一波三折的歷史與公路系統的競合關係 台中的捷運規劃肇始於1990年代，當時恰逢台灣公共建設預算互相擠壓、鐵路建設戒急用忍的風氣及金融衰退等原因使進度不斷推遲。

展售取捨、補貼問題與基金會定位 首先，由於展位與裝潢所費不貲，包括其他必要支出，參展商實在很難不往超級折扣的促銷模式傾斜，力求打平支出、創造利潤，也就此形成過往「售＞展」的景象。文：鄭清鴻（前衛出版社主編） 一年一度的出版盛會「台北國際書展」，連續兩年因活動前夕疫情緊繃而停辦，讓連年寒冬不退，且在疫情影響下更為疲乏的出版業雪上加霜。

書展的籌辦，曾經以標案形式讓民間單位承攬執行的歷史，但後來為了因應書展籌備的常設需求，由台灣的各家出版商組成的財團法人組織，始有今日的「財團法人台北書展基金會」。其次，2022書展得以勉強扳回一成，展位補貼和「購書抵用券」的效益功不可沒。但2022書展因應防疫需求拉開走道，也因為人潮減少，讀者在購書之餘，反而更能沉浸於整體氛圍與攤位設計的體驗，顯見疫情反向凸顯出書「展」的機能與需求。因此，如何降低參展門檻，鼓勵廠商與觀眾一同往「展」的方向移動，而不只是在（目前無解且看似只能繼續放任給自由市場的）折扣問題上打轉，進而稍微改變購書消費的邏輯，或許是可以思考的方向。書展基金會於展前說明會面對廠商提問時，不僅無法務實回應、平撫焦慮，面對問題也只能帶回研討，會後懸而未決，又不見停損日程，導致退展聲浪湧現。

2022年，在文化部長李永得「若非不得已，台北國際書展一定會繼續辦下去」的宣示之下，書展能否順利展開，頗受出版文化界與喜愛逛展的讀者關注。儘管入場人數與2019年的58萬人相比，2022年入場人數僅有25萬人，減少幅度高達六成，但抵用的刺激與出版社加碼的優惠，到最後甚至有「用不完的抵用」，依舊精準吸引了具備高度消費力、品牌忠誠度，以及更多精打細算的讀者入場，其中亦不乏本次書展討論最多的親子族群。這種「國家品牌改造」的嘗試，其實最近還有另一個例子，就是捷克。

西卡迪也提醒，2020年艾爾多安就曾經把世界知名的聖索非亞博物館「改回」清真寺，目的是在無力解決具體議題的時候，訴諸身份、宗教認同，滿足一部分的民意。1991年從蘇聯獨立的白羅斯，英文一直都是Republic of Belarus白羅斯共和國，沒有問題。有問題的是非英文的外語翻譯。獨立30年來，不少歐洲媒體報導提到白羅斯的時候，使用的譯名一直都是白色俄羅斯。

」公報也說明，未來土耳其將在各領域運用代表「我們國家和民族擁有數千年歷史的Türkiye品牌」。不過，這個現象倒是在2020年中，白羅斯爆發大規模反政府示威的時候，有了改變。

下令改名的總統艾爾多安，則是在2021年底的官方公報表示：「Türkiye最足以代表和體現土耳其民族文化、文明和價值。在中文方面，不論是與白羅斯有邦交的中國，或是沒有邦交的台灣，截至今年6月，外交部都沒有改變稱呼。這一集我們就來看看四個曾經改名的國家，他們為什麼要改名，以及改名之後，真的有達到原本的目的嗎？ Türkiye凝聚土耳其國族想像，或許也為催票 先來談談土耳其的正名運動。從現在起，土耳其就不叫Turkey，叫做Türkiye。

就在各國報導這起風波的過程中，德國、荷蘭都有媒體主動表示，為了傳達白羅斯是一個不屬於俄羅斯的主權國家，從現在起要更改譯名，使用比較正確的白羅斯。其實這並不是最近才出現的議題，而是幾十年以來都有人倡議。白羅斯非「俄」，獨立近30年終正名有成 再來要看看一個在本土成功，在國際也好不容易成功的案例，那就是白俄羅斯——現在應該叫白羅斯才對。歐洲媒體Euronews採訪當地民眾，也說捷克的英文很簡單就是Czech Republic。

如果放在現代地圖上，範圍橫跨俄羅斯、白羅斯、烏克蘭三國，而這三國都主張基輔羅斯就是他們的民族和文化根源。基輔羅斯是9到13世紀的一個古老公國，位在東歐與俄國交界地帶。

巴比斯竟然裝傻說，我不知道誒，我不喜歡這個名字，很容易聯想到屬於俄國的車臣、Chechnya，而車臣恐怖份子可是惡名昭彰，一點都沒有幫捷克加分。然而，由於在蘇聯時期，歐洲各國媒體習慣把白羅斯叫做白俄羅斯，所以即便到了白羅斯獨立後，也沒有更改譯名。

例如瑞典外交部就在2019年，首度幫白羅斯正名。執政黨AK的支持率，跌到31-33%左右，比三年前跌了十幾個百分點其中，部分國家的外交部其實用了正確的名稱，但國內新聞媒體並沒有跟上，一般人的印象也就固定下來。從現在起，土耳其就不叫Turkey，叫做Türkiye。有問題的是非英文的外語翻譯。這項決定的背後，不只是白羅斯政府，也有在歐洲各國的白羅斯僑民，多年來的努力。

更何況，很多人從仇外或是仇視伊斯蘭的角度來嘲諷土耳其的時候，也常常用火雞的形象。歐洲媒體Euronews採訪當地民眾，也說捷克的英文很簡單就是Czech Republic。

澤曼說Czechia比較輕薄、短小、好記，比冷冰冰的Czech Republic好多了。由於獨裁執政的白羅斯萬年總統盧卡申科第六度當選總統，大批民眾上街抗議選舉舞弊，要求重新舉行大選。

看來這場改名實驗，可說是以失敗收場。說到Turkey，你會想到美國人感恩節一定要吃的大餐，還是位在歐亞交界、最大城是伊斯坦堡的那個國家呢？為了不要讓英文國名總是跟火雞綁在一起，土耳其5月底向聯合國正式提出更改官方國名的要求，也很快在6月初通過生效。

沒想到，這個英文名後來雖然被聯合國和歐盟接受了，Google和Apple等科技大廠也配合了，但不論在官方或民間都完全沒有紅起來。西卡迪也提醒，2020年艾爾多安就曾經把世界知名的聖索非亞博物館「改回」清真寺，目的是在無力解決具體議題的時候，訴諸身份、宗教認同，滿足一部分的民意。卡內基歐洲的智庫學者西卡迪表示，去年底政府宣布要改名的時候，土耳其正經歷20年來最嚴重的經濟危機，物價飆漲，貨幣貶值，連帶拖累艾爾多安的民調。白羅斯非「俄」，獨立近30年終正名有成 再來要看看一個在本土成功，在國際也好不容易成功的案例，那就是白俄羅斯——現在應該叫白羅斯才對。

不過，這個現象倒是在2020年中，白羅斯爆發大規模反政府示威的時候，有了改變。獨立30年來，不少歐洲媒體報導提到白羅斯的時候，使用的譯名一直都是白色俄羅斯。

例如瑞典外交部就在2019年，首度幫白羅斯正名。看起來，新國名跟歷史、民族主義和主權認同很有關係。

其實這並不是最近才出現的議題，而是幾十年以來都有人倡議。在中文方面，不論是與白羅斯有邦交的中國，或是沒有邦交的台灣，截至今年6月，外交部都沒有改變稱呼。

Photo Credit: 國際大風吹 白羅斯跟白俄羅斯，一字之差，背後的歷史脈絡卻完全不同。支持改名的土耳其國營媒體TRT董事表示，擺脫英文的侷限表達自己，已經是國際趨勢，而Türkiye這個名字，對土耳其來說是一個非常古老但是有歷史意義的名稱。執政黨AK的支持率，跌到31-33%左右，比三年前跌了十幾個百分點。巴比斯竟然裝傻說，我不知道誒，我不喜歡這個名字，很容易聯想到屬於俄國的車臣、Chechnya，而車臣恐怖份子可是惡名昭彰，一點都沒有幫捷克加分。

白羅斯的羅斯並不是俄羅斯，而是指「基輔羅斯」。」公報也說明，未來土耳其將在各領域運用代表「我們國家和民族擁有數千年歷史的Türkiye品牌」。

Czechia：沒人知道的捷克官方英文名 土耳其希望改名後，更有自信的面對全世界，目前聯合國等國際組織雖然已經同意，但一般民眾的接受度還有待觀察。基輔羅斯是9到13世紀的一個古老公國，位在東歐與俄國交界地帶。

這種「國家品牌改造」的嘗試，其實最近還有另一個例子，就是捷克。如果放在現代地圖上，範圍橫跨俄羅斯、白羅斯、烏克蘭三國，而這三國都主張基輔羅斯就是他們的民族和文化根源。